COMERCIAL COM PALAVRÃO DÁ POLÊMICA
ONG condena propaganda com vocabulário chulo e inútil
Rosângela Marques
Agência Estado
Um comercial de pasta de dente Close-up é o novo alvo da ONG Mensagem Subliminar, dedicada a estudar a mídia e a encontrar detalhes implícitos que sejam captados inconscientemente por quem vê programas de televisão, filmes, comerciais e outros veículos de comunicação.
Lançado no dia 21 de março, o comercial produzido pela agencia
Thompson, responsável pela conta publicitária da Unilever, traz dois palavrões
escritos numa cena que envolve um casal de atores falando coisas desconexas.
A descoberta foi feita poucos dias através de denuncias enviadas à ONG, que
no ano passado acabou se tornando conhecida depois de apontar mensagens subliminares
de pedofilia e sadomasoquismo numa vinheta exibida pela MTV.
"Recebemos as denuncias de pessoas que estão cadastradas no nosso site
e estão inteiradas do que significa o contexto subliminar. Elas já se abtuaram
a ver televisão fazendo uma varredura nos cantos da tela. O foco de atenção
não é mais o personagem central, mas aquilo que chamamos de visão periférica,
nas laterais do monitor e nas frases jogadas inocentemente nos cantos da tela",
explica o pesquisador José Vicente Dias, presidente da ONG e que começou a se
interessar por mensagem subliminares ainda nos anos 80.
De lá para cá, tornou-se pesquisador do fenômeno e um profundo
conhecedor da técnica, que começou a ser estudada por americanos ainda nos anos
50. "De acordo com a psicologia, subliminar significa qualquer estímulo
não captado conscientemente por estar abaixo dos limites sensoriais receptores.",
esclarece. "A cena do comercial tem a duração de apenas um flame, mas suficiente
para que as pessoas leiam os dois palavrões".
Vicente aponta ainda que os referidos palavrões - "porra" e "foda-se"
-, surgem no filme como se estivessem escritos em um dente.
"A imagem é ampliada e o pouco que fica no ar é possível ler direitinho".
De acordo com a linguagem semiótica, para expressar sentimentos de ira ou palavrões,
o correto é usar símbolos como cobras, lagartos e escorpiões etc.
Ainda mais numa mídia como a TV, não se pode usar palavras escritas para expressar
este tipo de sentimento", argumenta o pesquisador, destacando que o comercial
tem sido exibido em várias emissras, durante o horário livre de programação.
EMPRESA NEGA
A assessoria de imprensa da Unilever manifestou-se enviando uma
nota à redação, explicando que o "tema central da campanha da Close-up,
que está sendo veiculada atualmente, tem como objetivo transmitir a seguinte
informação: "sua boca está cheia de bactérias, suja e falando mal de você?
Então, mude para o novo Closeu-up com anti-séptico bucal. Sua boca só vai falar
bem de você".
Ainda de acordo com a nota, a "marca tem uma linguagem jovem, a campanha
utiliza linguagens desconexas para mostrar o conceito de "falando mal de
você" e mostra dentes com letras e ícones associados, muito utilizados
em história em quadrinhos, para transmitir a idéia de boca suja, sem o objetivo
de colocar qualquer mensagem subliminar ou estimular o uso de palavrões.
Mencionando o significado de propaganda subliminar descrito pelo
Dicionário de Comunicação, de Carlos Alberto Rabaça e Gustavo Guimarães Barbosa,
a assessoria destaca que trata-se de "técnica de propaganda baseada na
transmissão de mensagens que não são percebidas conscientemente pelo público.
(...) No campo da percepção visual, a mensagem subliminar é transmitida em estímulos
ultra-rápidos, a uma velocidade de 1/3000 segundos uma vez a cada 5/segundos,
o bastante para que seja captados pelo subconsciente".
Por não haver repetição da cena das letras e ícones dos dentes no comercial
com a intensidade necessária para captação da mensagem pelo subconsciente, a
assessoria assegura que a campanha não se encaixa no contexto da denúncia.
"A cena dos dentes aparece por poucos segundo e, logo em seguida, a "boca
suja" torna-se uma boca saudável e limpa", finaliza a nota.
Fonte: Jornal Diário da Região 27/04/03